Как составить ТЗ дизайнеру на инфографику для Wildberries и Ozon: чек-лист и структура слайдов

Подготовка к брифу: что собрать до обращения к дизайнеру

Качество визуала напрямую зависит от полноты вводных данных, которые продавец передает исполнителю. До составления технического задания важно собрать фактическую базу о товаре: точные габариты, вес, состав материалов, особенности комплектации и ключевые потребительские свойства.

Помимо технических параметров, дизайнеру потребуются качественные исходники. Размытые снимки на смартфон усложняют цветокоррекцию и вырезку объекта, что затягивает согласование и снижает итоговую четкость карточки в мобильной выдаче.

• Фотографии товара в высоком разрешении с разных ракурсов на нейтральном фоне
• Фактические замеры изделия и таблицы размеров при необходимости
• Список частых вопросов и сомнений покупателей из отзывов или анализа конкурентов
• Элементы фирменного стиля: логотип в векторе, фирменные шрифты или цветовые коды

Архитектура серии: пошаговая структура слайдов в карточке

Слайды внутри карточки должны выстраиваться в последовательную цепочку, которая последовательно закрывает вопросы пользователя от первого клика до принятия решения о покупке. Бессистемное размещение иконок и надписей рассеивает внимание и мешает оценить ключевые преимущества.

Каждый слайд решает строго одну задачу, поэтому перегружать отдельный макет всеми характеристиками сразу не стоит. Ниже представлена базовая схема распределения информации по слайдам.

• Слайд 1 (обложка): товар крупным планом, ключевое УТП, понятный контекст использования без визуального шума
• Слайд 2: главные преимущества и решение проблемы покупателя (материалы, функционал, эргономика)
• Слайд 3: детализация качества (швы, фурнитура, текстура, допуски или сертификация крупным планом)
• Слайд 4: габариты, схема использования или наглядная размерная сетка с ориентирами
• Слайд 5: комплектация заказа, вид упаковки и инструкция по базовому уходу или сборке

Чек-лист ТЗ: обязательные пункты для передачи исполнителю

Чем конкретнее описаны ограничения, тем меньше правок потребуется в процессе работы. Дизайнер не обязан угадывать маркетинговую стратегию бренда, поэтому формулировки задач должны быть предметными.

Для каждого слайда необходимо составить текстовую схему с иерархией заголовков и смысловыми акцентами, чтобы специалист сразу понимал приоритет элементов.

• Площадка и технические параметры: пропорции (например, 3:4 для Wildberries или квадрат/3:4 для Ozon), формат файлов и цветовая модель
• Текстовое наполнение по слайдам: разбивка на главный заголовок, подзаголовок и краткие тезисы
• Визуальные референсы: примеры карточек, стиль которых вам подходит, с указанием конкретных удачных решений
• Антиреференсы: примеры стилистики, приемов и шрифтов, которые категорически нельзя использовать
• Учет безопасных зон: отступы под плашки скидок, акции, избранное и системные кнопки интерфейса приложений

Типичные ошибки при постановке задачи на дизайн

Главная ошибка начинающих селлеров — попытка перенести всё описание товара на изображение. Мелкий текст становится нечитаемым на экранах смартфонов, откуда совершается подавляющее большинство заказов на маркетплейсах.

Вторая частая проблема — размытые формулировки в стиле «сделайте продающе» или «добавьте креатива». Такие указания каждый специалист трактует субъективно, что приводит к затяжным кругам правок и срыву сроков запуска поставок.

• Отсутствие смысловой иерархии: заголовок, фактоиды и пояснения набраны одним размером
• Непроверенные факты: указание характеристик, не соответствующих реальному товару
• Игнорирование ограничений платформы по контрастности, фону и допустимым формулировкам
• Слишком плотная компоновка элементов без «воздуха» по краям макета

Форматы реализации: когда делать самому, а когда делегировать

Выбор способа производства визуала зависит от количества артикулов, бюджета и наличия профильных навыков работы с графическими редакторами.

Собрать простые плашки для тестирования ниши на одном товаре можно самостоятельно в онлайн-редакторах. Однако при масштабировании матрицы или работе в конкурентных сегментах требования к визуалу возрастают, и задачу эффективнее распределять по проверенным сценариям.

• Своими силами: подходит для первых тестовых партий при ограниченном стартовом бюджете и понимании базовой композиции
• Профильный фрилансер: оптимально для штучных задач, обновления текущих карточек или отрисовки серии под готовое подробное ТЗ
• Комплексный подрядчик или студия: рекомендуется при регулярном запуске десятков SKU, разработке единого гайдлайна бренда или потребности в фотосессии под ключ

Приёмка макетов: по каким критериям оценивать результат

Финальную проверку инфографики следует проводить не на экране монитора, а через экран смартфона в реальном масштабе выдачи. Уменьшите макет до размера превью в мобильном каталоге и убедитесь, что ключевой объект считывается за одну-две секунды.

Проверьте макеты на соответствие текущим правилам площадки: отсутствие запрещенных призывов, контактных данных и некорректных сравнений. Запросите у исполнителя не только готовые растровые файлы, но и исходники макетов в редактируемом формате для оперативного внесения изменений в будущем.